米Jobvite社のソーシャルリクルーティング最新レポートから紐解く、採用活動の今とこれから

ソーシャルリクルーティングに関する最新レポート「Social Recruiting Survey Results 2013」

ソーシャルリクルーティング最新レポート（米Jobvite）
ソーシャルメディア活用率は94％！採用活動にほぼ定着
リファーラル、ダイレクトソーシング、タレントマネジメント
採用実績は78％に急伸！他の追随を許さないLinkedInが牽引
LinkedInが導入事例を公開、日本での普及は進むのか
タレントマネジメントの視点から「HR」と「IT」がさらなる融合へ

ソーシャルリクルーティング最新レポート（米Jobvite）

2013年度が終わり、2014年度が始まりました。15卒新卒採用の広報活動が昨年12月からスタートして早4ヶ月以上、選考活動もいよいよ本格化しています。

近年はソーシャルメディアを活用した採用・転職活動に関心が集まりつつありますが、実態はどうなのか。米Jobvite社の Social Recruiting Survey Results 2013 の内容からダイジェストでお届けしたいと思います。

Social Recruiting Survey Results 2013
http://web.jobvite.com/rs/jobvite/images/Jobvite_2013_SocialRecruitingSurveyResults.pdf

※米Jobvite社が発表したソーシャルリクルーティングに関するレポートの最新版です。ダウンロードはこちらから。

ソーシャルメディア活用率は94％！採用活動にほぼ定着

この全13ページからなるレポートは、1,600人以上の人事関係者にアンケート調査を実施し、その集計結果がまとめられたものです。

最初に紹介されているのは、ソーシャルリクルーティングが採用活動においてほぼ定着したことを表すデータ。「ソーシャルネットワークまたはソーシャルメディアを採用活動に取り入れていますか？」という質問に対して、「すでに活用している」「活用を予定している」と回答した企業は全体の94％に上っています。

過去の調査では2008年に78％、2011年で89％なので、ここ数年の間に企業の採用活動において、ソーシャルリクルーティングがほぼ定着したと言えるのではないでしょうか。

リファーラル、ダイレクトソーシング、タレントマネジメント

続いて、投資を増やすことを予定しているものを問うアンケートにおいては、「ソーシャルネットワーク」が73％でトップ、「リファーラル（Referrals）」が62％で次点でした。

「リファーラル」とは、人と人のつながりによる紹介・推薦をベースとした採用手法で、いわば「ひとづて採用」のことです。人と人の信頼関係をベースとしているもので、効果が高いのはもちろん、近年になって再び注目を集めています。

注目すべきは4位の「ダイレクトソーシング」で57％、そして5位は「社内異動（Internal Transfers）」で45％。まさに近年のトレンドを象徴するような結果と言えます。

LinkedIn、Facebook、Twitterなどを利用しているのはもちろん、採用経路の「社員紹介」の比率が高まっていたり、転職潜在層をプールする「タレントプール」に注力する動きが増えていたり…「ダイレクトソーシング」は今後も拡大していくことが想定されるでしょう。

また、SAPがSuccessFactorsを、OracleがTaleoを買収するなど、グローバルの大手ERPによる大型買収劇が繰り広げられており、「タレントマネジメント（人材の最適管理）」はホットなトピックです。

「採用から入社後の配属、評価、教育、給与、退職までを統合的に管理し、従業員のパフォーマンスを最大化する」ことに注力する企業が増える中、「社内異動（Internal Transfers）」のための投資が増えるというのは自然な流れだと考えられます。

採用実績は78％に急伸！他の追随を許さないLinkedInが牽引

次に、採用活動で最も活用されているソーシャルネットワークについてですが、これまでと同様に今回もLinkedInがトップでした。94％という数字は、2位のFacebook＝65％、3位のTwitter＝55％と比べても圧倒的です。

ソーシャルネットワークを通じた採用実績も、2010年時点では58％だったのが、2013年には78％に上昇しています。

その他調査結果も含め、Social Recruiting Survey Results 2013 の概要はインフォグラフィックにまとめられています。よろしければ拡大してご覧ください。

Courtesy of: Jobvite

LinkedInが導入事例を公開、日本での普及は進むのか

一方、日本国内におけるソーシャルリクルーティングの状況はどうなのでしょうか。まとまった情報としては、grooves社が発表した「ソーシャルリクルーティング白書」がありますので、1年半以上前のものですが、そちらをご参照ください。米Jobvite社のレポートと同様の質問も多数あり、日米の比較にも活用いただけるかと思います。

「ソーシャルリクルーティング白書2012」調査結果のご報告
http://www.social-recruiting.jp/archives/10408

ソーシャルリクルーティング白書の中でポイントとされているのは以下6点です。

1. 「人材採用と相性の良いソーシャルメディア」はFacebookが圧勝。
　 Twitterよりもブログが高評価

2. 50%以上の担当者が、応募者のソーシャルアカウントのチェック経験あり

3. 約1割の担当者が、アカウントをチェックした結果、不採用にした経験あり

4. ソーシャルメディア運用に対する協力度合い、9割以上の企業が協力的と回答

5. 競合他社との採用競争の対策、1位は「迅速な採用決裁」

6. 7割の企業が従業員の紹介（リファーラル）による採用活動を実施

特徴的なのは、やはりLinkedInの普及率の低さでしょう。

米国時間で4月18日にあった最新の発表によると、グローバルの会員数は3億人を突破。米Jobvite社のレポートにもあったように、アメリカでは圧倒的な存在感を示し、もはや欠かせないソーシャルネットワークとなっているLinkedInですが、日本では外資系企業の転職・採用に活用されるのが中心のようです。ダイレクトリクルーティングもそこまで普及しておらず、大手人材紹介会社に情報が集中しているのでしょう。

一方、1年間で100名以上を採用して急成長中のビズリーチ社が「ダイレクトリクルーティング」に注力していたり、LinkedIn Japanがダイレクトリクルーティングの導入事例を紹介していたりと、ダイレクトリクルーティングに関する国内ニュースも少しずつですが目にするようになってきました。

ビズリーチ、楽天、DeNAに続くような事例が今後どれだけ増えてくるか、引き続き注目です。

■参考URL

リンクトインジャパン、LinkedInダイレクトリクルーティングの導入事例を公開
http://jinjibu.jp/news/detl/7862/

楽天の導入事例：http://www.slideshare.net/linkedinjapan/rakuten-lts-casefinal

DeNAの導入事例：http://www.slideshare.net/linkedinjapan/de-na-ltscasefinal

他にも、スタートアップやIT業界を中心に、Wantedly や JobShare などのソーシャルリクルーティング・サービスを活用した転職・採用事例が増えてきているようですし、先日も完全無料を謳う Ambitious のティザーサイトが公開されて話題にもなりました。この分野の動向からはこれからも目が離せません。